电商巨头深耕农村市场

   近日，阿里巴巴宣布以45亿元投资汇通达，双方全面开启通过“新零售”赋能农村经济实体的深度实践，共建农村商业新生态、助力乡村振兴国家战略。汇通达定位于乡镇和农村，通过为农村提供商品、金融、信息和营销等整个体系与供应链的支持，对农村的零散销售店进行整合。目前，其业务已覆盖全国18个省份、15000多个乡镇，累计发展并服务80000多家乡镇零售店。   

   目前，农村居民对网购商品模式的接受度较高，达84.4%；村民每年网购消费的金额预计为500-2000元不等，消费的主体人群在20-29岁之间，占比为32%，消费市场日益活跃。一直以来，农村电商都是一块让各电商巨头垂涎欲滴的“蛋糕”，不过这块“蛋糕”却不太易吃。不管是阿里还是京东，在布局农村电商的过程中，还面临着同一个问题：农产品上行困难。早在2014年，农村电商便悄然兴起，时至今日，却依然在路上。一个重要的因素便在于各大电商在农产品如何进城方面均有短板。

   今年全国两会期间，中国国际电子商务中心研究院常务副院长李鸣涛在接受新华社采访时表示，电商产业发展为实施乡村振兴战略打下了良好的基础。“下一步农村电商要更好把农村地区价值资源挖掘出来，以前是工业品下行，现在要发挥上行作用，支持农村地区资源产品进城市，完善资源产品上行供应链环节，加强品牌体系、溯源体系建设，解决农产品上行的挑战。”如今，农产品上行渠道越来越分散化，既有天猫、京东等大平台，又有本土电商平台，还有直播、微商等渠道。但农产品网上销售的持续性仍较差，质量追溯体系仍不完善。

   所以，要解决农村电商上行困境，一是要加速推进农业标准化，改进农产品包装设计，把更多的农产品由商品变为网货，更适合网上销售；二是重视农产品品牌建设，在大力打造地域公共品牌的基础上，积极培育企业市场品牌，扩大市场占有率；三是补短板、降成本，全面加强农产品加工、仓储、物流及冷链、包装体系建设，提升供应链能力；四是积极借鉴新零售理念，加大线上线下融合力度，多平台、多渠道、多举措扩大农产品上行规模。