疫情当下跨境电商如何乘风破浪

  进入7月，跨境电商下半场开启。商务部在例行新闻发布会上表示，今年受到疫情影响，服务进出口总额同比下降14.6%，其中出口额下降了2.3%，进口额下降了21.5%。受限于复工时间和物流效率，传统外贸企业受疫情影响严重，但跨境电商企业受疫情影响有限，甚至迎来了发展的一波高峰。因为海外用户收入减少购买力下降，但防疫物资却是疫情期间的刚需，防疫物资交易量的激增对冲了其它品类交易量的下滑。

  4月7日国常会决定，增设46个跨境电商综合试验区，推广促进跨境电商发展的有效做法，实行对综试区跨境电商零售出口货物按规定免征增值税和消费税、企业所得税核定征收等支持政策，研究将具备条件的综试区所在城市纳入跨境电商零售进口试点范围。跨境电商综试区的设立给中国企业放眼看世界的机会，进一步拉平了信息不对称。最重要的是进一步促进国内产业升级和业态创新，给供给侧改革创造了良好环境。各项政策红利或许会催生跨境电商行业新一轮繁荣。而伴随着越来越多的公司入局，Google、Facebook等流量平台加强管控，跨境电商已经成了高度竞争的红海市场，并且走向规范化。以第三方平台为例，亚马逊平台不管是卖家还是商品都呈现饱和趋势，新来者必须要做出差异化，更要精细化运营。开设独立站点的跨境电商平台，则面临着更为严重的监管。这其实是所有跨境电商从业者面对的现状。野蛮生长期已经过去，如何利用中国制造的独有优势争夺市场，精细化运营就成了关键。

  多位跨境电商从业者用2003年非典时期电商的发展，来类比今年疫情期间跨境电商的发展。在他们看来，疫情将培养海外用户网上购物的习惯，这将推动跨境电商的第二波发展。